1 赞助商广告走向世界 世界杯开幕前一天，卢日尼基球场的正门通道上，在列宁铜像的注视下，有4家国际足联赞助商和4家世界杯赞助商在这里开设了供球迷玩游戏的巨型展台。中国企业在这个位置非常显眼，其中4个中国展台分别是国际足联赞助商万达，世界杯赞助商海信、蒙牛、vivo。在这个地盘上，中国企业占据了半壁江山。 事实上国际足联赞助商共有7家，俄罗斯世界杯赞助商共有5家。在俄罗斯世界杯赞助商里，中国企业占据3/5。 俄罗斯世界杯是中国企业在世界顶级大赛上广告效应最好的一届。从揭幕战到决赛，任何一场比赛，球星身后的背景板总是出现万达、蒙牛、海信这样的中国标识，这些标识被媒体覆盖到世界各地。 赞助商还有其它权益。比如万达拥有世界杯护旗手的独家招募权。开幕式上，6位来自中国贵州丹寨县的小护旗手亮相—这是世界杯近90年历史中揭幕战首次出现中国护旗手。丹寨县是万达集团对口扶贫县。把孩子们带到最重大的舞台上去开阔视野增长见识，何尝不是一种更好的扶贫方式？中国赞助商把中国事业和世界杯巧妙结合在一起。 决赛现场，赞助商看台上有诸多中国面孔，这些大多是中国赞助商在国内的各种渠道上的客户。大概没有比邀请客户来看世界杯决赛更好的招待方式了。 2 中国球迷越来越多 俄罗斯是中国邻国，但广州飞莫斯科也要10个小时，对球迷而言那也是遥远路途，但中国球迷的热情不是距离能阻挡的。世界杯开幕前，据国际足联统计，中国球迷购买了40251张球票。这个数量在全球排在第9位，在非参赛国里排名2，仅次于美国。考虑到中国不是一个移民国家，实际上以中立身份来俄罗斯看球的球迷里，中国人是最多的。 不过这个数据并不是最终数据，因为很多中国球迷通过各种方式购买的球票没有被统计在内。从小组赛到淘汰赛一路打下来，随着各自主队出局，各国球迷渐渐离开俄罗斯，中国球迷反而热情高涨，成为看台上不可忽视的一部分。 这一现象引起了欧洲媒体的注意。法国《欧洲时报》刊发了一篇《世界杯上的中国人》的文章表示：4万中国人这个数字是被大大低估的。在法国对乌拉圭的比赛中，现场的中国球迷数量令人印象深刻，由德尚带领的这支法国国家队，他们的球迷看起来并不是来自法国的大巴黎、拉博姆德特朗西、蒙特佩鲁，或者是波尔多，而是来自中国的看球大军。事实上本届杯赛，西欧国家的球迷不多，来自中国的英格兰球迷、西班牙球迷、德国球迷及法国球迷，为他们壮大了声势。 决赛前一天，还有中国球迷向记者咨询购买决赛球票的渠道，表示愿意加价购买，但随后他还是放弃了，因为在中国人的圈子里，决赛球票被炒得太高了，一度达到3万元人民币起价。 法国媒体认为中国球迷群体在2022年世界杯上会变得更庞大，他们用一组来自欧洲的经济预测分析，到2022年卡塔尔世界杯时，中国76%的城市人口将成为中产阶级，届时中国人的平均收入将达到意大利人或是巴西人的水平...... 3 中国媒体留到最后 中国媒体也是世界杯期间一支非常特殊的队伍。持有国际足联官方采访证的中国记者（包括文字、摄影、电视转播）人数超过100人，这个数字超过了绝大多数参赛国。据不完全统计，中国记者赴前线采访世界杯的总人数超过300人，多于南非世界杯和巴西世界杯。 国际足联分配给中国的采访证，大多数还是给了传统媒体，但新媒体在投入上的发力也是中国独有之现象。据南都记者了解，网易签约法国队和德国队，成为这两队的中国独家合作媒体，大概花费了5000万元人民币。腾讯体育搬来了100人左右的庞大队伍，在莫斯科打造了豪华的演播室，聘请嘉宾做节目，同时分派记者在各个城市蹲点采访，同样开销不菲。 在非参赛国里，只有中国每个省都会派出记者来采访世界杯。更有趣的是，只有中国记者会集体全程采访世界杯，从开始到结束。很多国家的记者都随着国家队被淘汰就回国了，这也造成了一个有趣现象：开幕式的时候，很多持证的中国记者申请不到媒体看台的票，因为来自世界各地的记者太多，但是媒体席座位有限。到了半决赛和决赛，几乎每个中国记者都能拿到票。 4 中国国歌在俄罗斯奏响 世界杯期间的俄罗斯并非没有奏响中国国歌。在莫斯科中央陆军冰球队的主场，国际足球发展联合会在这里主办了6人制的俄罗斯传奇超级杯，中国队受邀参加，和意大利传奇队、葡萄牙传奇队等球队交手。中国队每场比赛之前的出场仪式，现场都会奏响中国国歌。 彭伟国、胡志军、马明宇、邹侑根、杨晨等中国足坛名宿，与托蒂、克雷斯波、里瓦尔多、贝贝托、门迭塔等世界名将同场竞技。为什么只有8支参赛队的比赛会邀请中国队，而不是其他更知名的球队，唯一的解释是赛事组委会和赞助商不想忽视中国的庞大市场。 最终蒂托夫、斯梅尔京领衔的东道主俄罗斯传奇队获得了冠军，托蒂获得赛事最佳球员，中国队只获得最后一名。但是，中国企业才是比赛的主角。国际足球发展联合会在赛事结束后宣布，2019世界传奇系列赛将会在中国举办，来自北京的前方体育文化发展有限公司成为中国传奇杯的独家宣传推广及商务运营机构。 事实上，这届在俄罗斯举办的传奇杯，哪怕在世界杯期间，现场氛围也比较一般，观众寥寥，这正是国际足球发展联合会要把比赛搬到中国的原因。托蒂这样的球星显然在中国更有人气。 诸多中国足球名宿出现在世界杯期间的各个场合，当然少不了曾带队打进世界杯决赛圈的米卢。米卢戴着一顶“态度决定一切”的帽子出现在前方体育的发布会现场，这是他众多“走穴项目”之一。 5 中超外援赛场闪光 共有9名中超球员参加俄罗斯世界杯，这是效力于中国联赛的外援参加世界杯人数最多的一次。这跟中超如今强大的购买力有关。某种程度上，他们的发挥也是中超的一张名片，尽管中超官方没有太多主动意识去拿他们的形象做宣传。 这是中超外援发挥出彩的一届世界杯。韩国队虽然小组出局，但广州恒大后卫金英权在小组末轮比赛的补时进球完成了对卫冕冠军德国队的绝杀，直接导致德国队提前回家，帮助韩国队获得世界杯史上一场重要胜利。 广州富力中卫托西奇、大连一方中卫丰特（世界杯后同俱乐部友好解约），分别在塞尔维亚和葡萄牙国家队担当主力，表现稳健。天津泰达的米克尔和长春亚泰的伊哈洛，在尼日利亚阵中也是主力，不过发挥一般。奥古斯托、保利尼奥在巴西队阵中都贡献了关键进球，奥古斯托只是替补，但在同比利时的四分之一决赛里有出色发挥，几乎靠一己之力帮助球队翻盘。河北华夏幸福后腰马斯切拉诺在世界杯后退出国家队，但本届杯赛他在阿根廷阵中的作用，没有其他人可以替代。 大连一方的卡拉斯科、天津权健的维特塞尔，随比利时队拿到了历史最佳成绩世界杯季军，成为本届杯赛上走得最远的中超外援。维特塞尔作为比利时队的绝对主力后腰，状态好于预期。这些球员在世界杯上的表现证明，眼下的中超联赛并非一个能够让世界级球员水平下滑的联赛，而且中超联赛是目前中国足球最拿得出手的名片之一，值得所有中国足球人共同爱护珍惜。 作者：丰臻返回搜狐，查看更多